Com base na agitada cena cultural do sul da Califórnia, onde a prática dos boardsports conquistou seu devido respeito e influenciou surfistas, skatistas e artistas no mundo todo, a Hurley consagrou e propagou esta atitude desde a sua origem. Nesta atmosfera, a marca ampliou sua família, incluindo skatistas brasileiros de diferentes épocas, modalidades e estilos, como Lincoln Ueda, Bob Burniquist, Bruno Passos, André Genovesi e Wagner Ramos.